2026北京入境旅游发展大会圆满落幕。为期六天的活动中，西城区非遗老字号、博物馆、文旅企业等深度参与大会现场展售、旅行商踩线、交易洽谈会等多个环节，吸引来自俄罗斯、美国、加拿大、英国、德国、新加坡、马来西亚等40余个国家和地区的300余名头部入境旅行商关注。

《宿说西城》同步上线，国潮文创实力“圈粉”

大会举办期间，《宿说西城》中英双语主题导览折页在西城展台与中外嘉宾正式见面。折页以金融街威斯汀、JW万豪等辖区7家酒店为圆心，推介周边丰富的文旅资源。

“我们正想为银发族设计休闲康养旅行线，优选配套完善的高品质住宿，搭配周边景点和文化体验项目。”一名新加坡旅行商说。

受旅行商喜爱的不止《宿说西城》，《西城漫旅》入境游宣传册、北京西城文旅手绘地图等宣传品也备受认可，京彩瓷博物馆、一得阁、内联升、设计之都带来的40余款国潮文创更是收获市场好评。

京彩瓷精巧的瓷艺首饰成为现场爆款，不多时便抢售一空。一得阁带来多款跨界文创产品，护手霜馥郁独特的墨香气味被中外嘉宾笑称是“知识的味道”。内联升国潮联名款布鞋也引来围观，非遗技艺与新潮设计碰撞，让北京布鞋兼具传统与时尚。设计之都的先农坛藻井丝巾，因精致便携，成中式伴手礼佳品。

深入探访北京中轴线，旅行商直呼“棒极了”

大会期间，西城区累计接待中外嘉宾考察体验近200人次，以首都功能核心区独特的文旅资源优势，打造遇见中国、体验北京魅力的首选地。

来自澳大利亚、加拿大、马来西亚、美国、新加坡、意大利、英国等十余个国家和地区的近40名入境旅行商，沿着大会精心规划的踏勘线路，参观北京中轴线上保存最完整的明清皇家祭农遗址先农坛。

先农坛红墙巍峨、古柏苍翠，旅行商们在太岁殿赏天宫藻井，在皇帝亲耕的“一亩三分地”体验中国农耕文化，在清幽庭院间习练太极，沉浸式感受中华优秀传统文化的魅力。

当夜幕降临，仲夏微风拂过，送来阵阵舒爽惬意。大会欢送仪式在天桥艺术大厦屋顶花园举办，中外嘉宾以“中轴天际线”为景，共同开启一段西城难忘时光。

现场京味文化体验丰富，老北京吆喝、皮影戏剧目展演、以抖空竹技艺为核心的杂技表演……让各国嘉宾目不暇接，沉浸式体验地道浓郁的北京风情与民俗魅力。

精准对接跨境合作，双向赋能拓宽国际市场

在大会的旅游交易洽谈环节，西城区属国企广安集团、天桥盛世集团首次全程参与，与来自马来西亚、美国、泰国、中国香港等国家和地区的旅行商面对面洽谈，围绕资源互通、客源互送、项目共建、品牌共推四大合作方向，宣传推介北京坊、天桥演艺区丰富的文商旅资源。

据了解，此次洽谈成效丰硕。数十场商务对接下，两家企业归集海外合作资源与客商信息百余条，与多国旅行商达成初步合作意向。

“我们聚焦北京坊传承古都文脉、联动城市文旅、接轨全球潮流的核心价值，依托项目坐拥北京中轴线文化资源、打造沉浸式文旅体验等业态特色，详解品牌优势与国际化合作空间。”广安集团有关负责人介绍，下一步将推动双方合作意向落地，深挖古都文化、演艺、数字文旅资源潜力，不断擦亮西城文旅国际化品牌。

天桥盛世集团分板块介绍各项业务，其中巴西旅行社对杂技演艺和《我的红楼世界》沉浸式剧本游表现出浓厚兴趣，古戏楼湖广会馆等文化古建内的文化体验获得英国旅行社青睐。

近年来，围绕入境游高质量发展，西城区从丰富产品供给、规范服务体系、优化便利服务入手，初步形成“产品丰、服务好、消费便捷”模式。

据西城区文化和旅游局相关负责人介绍，“我们立足北京中轴线、中国大运河两大世界文化遗产，以及辖区非遗、老字号等丰富资源，持续打造文旅消费新场景，并在场景中植入离境退税购物点、‘西城礼物’展售区等，推动文商旅深度融合发展的同时，提升入境游客的沉浸式体验感。”

下一步，西城区将以“十五五”文旅发展规划为指引，深入贯彻落实文化赋能入境旅游要求，立足西城文化禀赋，打造游中轴、逛古巷、赏演艺、寻非遗、探名店、宿雅舍六大沉浸式文旅体验场景，推动入境游从观光向深度文化体验转变；构建“夜西城”主题产品矩阵，串联天桥演艺区、什刹海等场所周边资源，开发更多夜游新产品、新玩法；全方位提升服务质量，完善标准化体系建设，弥补小语种与智能导览短板，让更多外籍游客来到西城、留在西城、爱上西城，助力北京打造国际一流旅游城市和全球旅游目的地。

编辑 陈雪瑶