2025年，徐州消费市场交出了一份亮眼的成绩单：社会消费品零售总额增长5.5%、增速居全省首位。这不仅是数字，更彰显了徐州消费市场的强大韧性与内生活力。

徐州消费市场何以领跑全省、活力迸发？

从4100余场主题促消费活动点燃市场热情，到彭城七里等新场景成为打卡热点；从127家新首店落地带来消费升级，到消费品以旧换新撬动210亿元市场增量——答案就藏在丰富多元的活动矩阵、不断创新的消费场景与持续提升的城市能级之中。

消费活动丰富多元

点燃市场“烟火气”

2025年，徐州消费市场最直观的感受是“活动不断、热度不减”。全年以“淮海新消费”为主题，围绕“春风徐来、夏夜生活、金秋惠购、乐购冬日”四季消费特点，举办各类促消费活动4100余场，形成“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的市场氛围，让消费热度贯穿全年，点燃市场“烟火气”。

精准投放的消费券，成为激活市场的“催化剂”。2025年，徐州持续安排专项财政资金用于发放消费券、开展贸易竞赛、支持企业开展促消费活动等项目，覆盖汽车、商超、餐饮等领域，有力活跃了消费市场氛围。

“以旧换新补贴叠加地方消费券特别划算，我换购了一台新款新能源汽车，享受到3万元的优惠。”去年10月，市民王女士购车时的感慨，道出了徐州消费者的共同心声。据统计，去年我市消费品以旧换新政策落地见效，累计撬动市场消费210亿元。

节假日经济成为消费增长的重要引擎。2025年五一假期，全市开展475场次促消费活动，政银企联动累计投入资金7000万元，参与商户千余家。其中，云龙区、泉山区、沛县在假期期间发放优惠券实现精准拉动，分别拉动消费4500万元、3000万元、1600万元。

2025年国庆、中秋假期，全市62家重点商贸企业实现销售额约17.4亿元，同比增长7.27%。其中，中心商圈日均客流量46.92万人，同比增长10.09%。外来客流稳步提升，苏宁广场、杉杉奥特莱斯外来消费占比最高达6成以上，为假期消费增长注入新动力。

更为重要的是，跨区域联动让徐州消费“磁场”效应持续增强。从2023年首次联动苏皖鲁豫省际交界地区城市启动春季活动，到2024年全省“苏新消费”春季活动启动仪式落地徐州中心商圈，再到2025年持续深化区域联动，徐州的消费“主场”正升级为辐射区域市场的“中央舞台”。

“这种跨区域联动，不仅带动了周边地区的消费，更放大了徐州促消费活动的声量与实效。”市商务局相关负责人表示。

消费场景加速构建

消费体验感持续升级

如果说丰富的活动是引流的“引子”，那么徐州多元创新的消费场景，则是让“流量”变“留量”的核心支撑。2025年，徐州在消费场景建设上持续发力，打造了一批有特色、有内涵、有吸引力的新场景、新地标，成为吸引消费的“引力场”。

“白天逛文庙街区感受汉风古韵，晚上看《彭城风华》实景演出，住特色民宿尝地标美食，这样的旅程太惬意了。”来自山东枣庄的游客李女士来徐打卡时，忍不住在社交平台分享自己的体验。

彭城七里城市更新项目，以“微更新”替代大拆建，串联起黄楼、文庙街区等历史文化遗存，成为网红打卡地，外地游客占比超50%，是徐州消费场景创新的典范。

2025年，徐州创新推出300余项“跟着苏超游徐州”系列活动，成为嫁接文旅消费的绝佳场景。活动将“苏超”徐州赛区的观赛流量，成功引向“吃住行游购娱”全链条消费，形成了“一场比赛，激活一城消费”的壮观景象。带动全市银联文旅消费金额124.39亿元，“百业+文旅”乘数效应初现，真正实现了“赛事搭台，文旅促融，消费唱戏”。

夜间经济成为消费增长的新蓝海。徐州深化“国潮汉风夜彭城”品牌建设，户部山、回龙窝历史文化街区等4个省级夜间消费集聚区各具特色，夜演、夜游、夜食、夜购等多元业态点亮城市夜空。

2025年五一、十一期间，徐州夜间文旅消费规模占比均超60%，《彭城风华》实景演出自2023年开演以来，共接待观众40万人次，七成以上为外地观众。带动周边餐饮、住宿消费同步增长，夜间消费成为拉动消费的重要力量。

文旅体融合持续深化，优质供给满足多元需求。徐州乐园、方特乐园、欧乐堡海洋极地世界等“五大园”联动发力，持续引爆市场；马陵山景区稳步推进5A级创建，新晋4个国家4A级旅游景区和2个全国乡村旅游重点村，为游客提供了更多高品质文旅选择。

消费能级不断提升

辐射能力再增强

消费能级的提升，是消费市场持续向好的根本支撑。2025年，徐州消费市场不仅在“量”上扩张，更在消费能级“质”的提升上实现飞跃。

去年10月1日，达美乐比萨徐州苏宁店正式开业，首日销售额突破68万元，打破该品牌全球单店销售纪录；好利来开业8天销售额突破755万元；8月，茶颜悦色双店齐开，当天销售额位居北方单店首位……一批国内外知名品牌首店的集中落地，成为徐州消费能级提升的生动注脚。

2025年，徐州新落地首店127家，其中茶颜悦色、达美乐等区域首店近20家，举办首发首秀活动30余场，首店经济的虹吸效应持续显现。

首店经济的蓬勃发展，离不开政策的大力扶持。徐州出台专项激励政策，对重点引进项目实施“一店一策”定制化服务。同时，通过组建“首店经济服务专班”等举措，集成商务、市场监管、税务等多部门力量，致力于为品牌提供从落地生根到发展壮大的全生命周期保障。

“对于谋求长远发展的连锁品牌而言，稳定、透明、高效、可预期的营商环境更具吸引力。”达美乐徐州区域负责人表示，“在徐州，不仅有消费热情，更有服务温度，这让我们对持续投资、深耕市场充满信心。”

徐州市商务局相关负责人表示，通过“首引”与“首创”并举，徐州正不断激活消费新场景、提升消费品质，让商业活力成为消费市场发展的鲜明底色。

在徐州，地标商圈的辐射带动能力同样显著。彭城广场中心商圈作为区域旗舰级消费地标，云集2800多家商贸企业，年客流量超8000万人次，辐射半径超过150公里，市外居民消费比例超30%，成为苏皖鲁豫省际交界地区居民消费的首选地。商圈内不仅集聚了众多首店品牌，更形成了完善的消费生态，从高端百货到特色餐饮，从亲子娱乐到时尚购物，满足不同消费群体的多元需求。

与此同时，徐州持续构建地标美食体系，为消费能级提升注入了文化内涵。2023年至2024年，徐州连续开展地标美食评选，45类餐饮美食入选，初步形成了具有代表性的地标美食品类矩阵，推动餐饮消费持续升温。

从政策赋能到场景创新，从品牌集聚到能级提升，徐州消费市场全省领跑，既是城市经济活力的生动体现，更是区域中心城市辐射带动作用的有力彰显。

展望“十五五”，徐州的蓝图更加清晰，将从消费供给、业态创新、场景打造等方面继续发力，通过打造高能级现代商圈、创新多元消费场景、持续打响“彭城七里”城市IP和“淮海购无忧”服务品牌，加快建设区域消费中心，推动消费市场高质量发展。

【责任编辑：余辰炎】