2026年农历丙午马年新春，淮海集团联动商圈各品牌商户资源重磅打造的“淮海新禧・马上红”大型主题联动营销活动圆满收官。活动以温情传承与新春祈愿为核心，串联“拍、吃、购、穿、戴、备”全消费场景，融合商旅文体多元业态，交出了一份亮眼的新春消费成绩单：2026春节期间（2月15日-2月23日），淮海路商圈监测网点销售额同比增长38%，淮海集团自营品牌销售额同比上升47.5%，自营品牌日均销售额同比提升28.86%，为上海国际消费中心城市建设注入了强劲的淮海动能。

全品牌破壁联动

织就新春团圆消费闭环

本次活动串联商圈潮流元素与老字号资源，通过跨业态、跨品牌协同，引导市民游客沉浸式体验淮海路商圈的传统底蕴与时尚活力。

核心体验层面，拥有近百年历史的人民照相馆扛起“团圆记忆”核心载体，联动淮国旧打造新春复古快闪店，串联光明邨、老人和、洁而精等餐饮老字号，形成“吃年味→拍旧照→忆时光”的沉浸式体验闭环，让一张照片串联起三代人的淮海记忆。

场景营造方面，巨型红马装置、新春打卡路线、互动祈福点位成为沪上热门打卡地，线上线下热度持续攀升。商圈内NB Grey R、乙颂、天宝龙凤等十余家品牌精心打造马年艺术橱窗，将生肖元素与新春年味深度融合，构筑开放式的沉浸式艺术空间，让百年商街尽显海派浪漫与节日氛围，实现商业与艺术的跨界对话。

权益互通机制层面，光明邨988元及以上年夜饭套餐、天宝龙凤单件满6666元金饰消费，均可获赠人民照相馆指定拍摄套餐抵用券；成功拍摄全家福的市民，亦可解锁光明邨中餐正餐85折优惠，实现影像记录与烟火年味的双向奔赴，进一步放大了消费动能。

围绕新春全场景消费需求，通过设置打卡互动任务与消费礼遇，串联商圈特色品牌；商圈内各老字号同步推出80余项促消费举措——老人和、洁而精推出多档位年夜饭套餐与新春福袋，盛兴汤圆牵手沪语电影《菜肉馄饨》打造沉浸式联名体验店，上海全国土特产商场非遗品牌培丽打造“打酱油”限时体验区，奇美、古今、上海药房徐重道、星光摄影等品牌同步推出专属福利，让海派年味以多元形式扎根市民生活。

非遗活态传承创新

唤醒老字号时代新活力

老字号是上海的城市名片，更是活态的文化遗产。本次活动以非遗技艺为核心，推动传统匠心与当代潮流融合，实现了文化价值与商业价值的双向提升。

新春期间，光明邨大酒家开展非遗工坊活动，由非遗传承人杨景玉带队，结合元宵节主题，带领市民沉浸式体验鲜肉月饼、汤圆等传统点心制作技艺，让参与者近距离感受非遗手作的独特魅力。黄浦区级非遗“培丽酱菜制作技艺”则玩起国潮跨界，联手云南普洱大象咖啡庄园打造“酱咖CP”特调，搭配复刻老上海记忆的“打酱油”零拷体验台，让老一辈重温童年时光，让年轻群体打卡非遗新潮玩法，实现了非遗技艺的破圈传播。

从盛兴汤圆与本土电影的光影联动，到古今内衣与上海制皂的百年品牌联名，再到奇美鞋业3D打印饰品的潮流创新，淮海集团旗下老字号以“老品牌+新场景”“老技艺+新玩法”的模式，打破年龄圈层与消费场景边界，让海派非遗文化在新春场景中实现活态传承。

商旅文体数智融合

开辟流量转化新赛道

本次活动创新拥抱数字浪潮，携手黄浦区“黄浦竞新春 云端共欢腾”线上数智体育赛事，以体育赛事为纽带，实现了线上流量向线下消费的有效转化。

赛事设置《王者荣耀》5V5团队赛与《欢乐斗地主》个人赛两大热门项目，累计吸引604名选手报名参赛。活动期间，淮海集团旗下7大品牌参与联动，以老字号消费券为核心奖励，通过直播口播、私域推文等形式全方位露出，实现62.8万人次总曝光，为传统商圈注入了全新的数字活力。

节日经济

持续扩容品牌价值长效释放

随着元宵节非遗体验活动圆满落幕，“淮海新禧・马上红”新春主题活动温情收官，依托本次活动构建的商圈协同机制与品牌联动影响力，集团将节日温情与品牌关怀持续延伸至三八国际妇女节，持续掀起春日消费热潮。

三八国际妇女节期间，再次整合国际潮流品牌、沉浸式体验空间与老字号资源，打造覆盖多元业态的女性消费盛典。New Balance联动上海女子半马点燃运动热情；HAI550推出“女子女子市集”，巴黎春天淮海V店推出消费赠玫瑰等活动，人民照相馆以全场8折、免费旗袍体验致敬女性魅力，天宝龙凤黄金克减80元、古今“女王卡”将关怀延续整个春天。这场从新春延续至春天的消费叙事，再次印证了淮海路商圈“商业+文化+情感”融合发展的独特路径。

本次“淮海新禧・马上红”主题活动，不仅是一场新春消费盛宴，更是一次文商旅体展融合的生动实践。通过全品牌破壁联动、非遗活态传承、数智融合创新、节日经济延展四大维度的系统发力，淮海路商圈不仅交出了一份亮眼的销售成绩单，更探索出一条传统商圈转型升级的可持续发展路径。未来，淮海集团将始终坚守国企担当，不断探索“商业+文化+旅游+体育”的融合发展新模式，助力淮海路商业文化地标建设，为上海加快建设国际消费中心城市持续贡献淮海力量。

编辑：杨延超