2月28日，高端黄金品牌老铺黄金正式启动了2026年内的首轮价格调整。 这次调价的幅度，普遍在20%到30%之间。 一款重约13.39克的十字金刚杵钻饰吊坠，调价前券后价格是26550元，调价后直接涨到了33741元，一夜之间贵了超过7000元。 另一款30.6克的七子葫芦吊坠，调价后售价73800元，相比前一天贵了17480元，涨幅高达31%。

消息一出，抢购的狂潮瞬间被点燃。 涨价前一天，2月27日，从北京SKP、上海恒隆，到广州太古汇、成都IFS，全国多地老铺黄金门店外，从清晨就开始排起长队。 有人早上8点就带着小板凳来占位置，有人特意请假从外地赶来。 广州太古汇的店员说，24号那天忙到凌晨1点才下班。 为了控制人流，不少门店不得不拉起了封锁线，规定进店限时30分钟，每人限购5件。

线上的火爆程度更夸张。 2月26日下午2点，老铺黄金天猫旗舰店开启“3·8焕新周”大促，每满1000减100。 开卖仅仅1秒钟，店铺成交额就冲破了3亿元。 到当天结束，单店成交额超过了10亿元。 售价62.75万元的金碗、56.09万元的金葫芦、46.91万元的金如意，这些几十万级别的收藏品，在10分钟内全部显示“抢光了”。 很多消费者蹲守几天，页面一刷新就显示缺货，根本抢不到。

这股“越涨越买”的风气，让老铺黄金的二手市场也变得异常活跃。 过去，传统黄金回收只看料价，周大福10万的金饰，回收时品牌溢价瞬间归零。 但老铺黄金走的是奢侈品回收逻辑。 二手回收商表示，像金刚杵、点钻葫芦、转经筒这些爆款，回收计价大多是“官方售价×折扣”，而不是“克重×金价”。 只要款式热门、品相完好，出手几乎不成问题。

有消费者在2024年底花2.1万元买了一个爬藤葫芦吊坠，到2026年初，同款官网价格已经突破4万元。 还有人在2025年2月以2.9万元入手经典款，短短一年后，官网标价已经飙到6.5万元。 在闲鱼等平台，加价转卖老铺黄金的情况比比皆是。 有人2024年花11000元买的葫芦吊坠，戴了近两年，最近以16500元卖掉。 一款原价3万多的随身佛，如今涨到超7万，二手报价基本在6万左右。

消费者算过一笔账，如果买素金款式，老铺黄金的性价比甚至可能高于传统品牌。 周大福一条10克的蹦迪手链约1.68万，克价约1680元。 而老铺黄金的貔貅手串，涨价前克价约1513元。 更重要的是，在二手市场，周大福等品牌金饰回收折价明显，而老铺黄金显然更保值。 这种“高保值 稳涨价”的预期，让消费者不怕买贵，只怕买不到。

老铺黄金的这轮涨价，并不是孤立事件。 2026年开年，整个黄金珠宝行业开启了一轮集中涨价潮。 周生生在1月率先提价，一口价产品涨幅约5%到15%。 潮宏基紧随其后，整体涨幅10%到20%。 古法黄金品牌琳朝珠宝在2月2日完成调价，每克上调280元至500元不等。 宝兰黄金则在2月16日跟进，重点调整古法金手串、婚嫁系列等核心品类。

就连行业龙头周大福也传出消息，计划在3月中旬开启新一轮涨价，预计涨幅在15%到30%之间。 部分门店已经收到通知，新标签正在陆续到位。 一条克重29.88克的五帝钱金手链，涨价前53800元，涨价后可能达到71800元。

这股涨价潮的背后，是国际金价持续冲高的大背景。 2026年初，伦敦现货黄金价格一度突破5400美元/盎司。 尽管之后出现回调，但国际投行普遍对金价走势持积极态度。 高盛将2026年底金价目标上调至5400美元/盎司。 美国银行、摩根士丹利更看高至6000美元/盎司。 摩根大通在2月底发布预测，认为2026年底黄金价格将达到6300美元/盎司。

金价高企，意味着所有金饰品牌的原料成本都在大幅飙升。 但对于老铺黄金这样主打高溢价的品牌来说，挑战尤其明显。 过去，老铺黄金曾以超过40%的高毛利率闻名。 2025年上半年，公司毛利率仍高达38.1%。 然而，从2024年到2026年初，金价累计涨幅已经达到约130%。 尽管老铺黄金在过去两年进行了6次调价，但涨幅仍远低于金价涨幅。 原材料成本的上涨速度，可能已经超过了品牌溢价的提升速度。

与此同时，老铺黄金主打的古法工艺和东方美学赛道，正在变得日益拥挤。 传统品牌如周大福、周生生正在加大古法产品的投入，凭借庞大的渠道和供应链快速放量。 而一批新兴的高端小众古法黄金品牌，正在加速涌入市场，它们被外界与老铺黄金并称为“古法黄金四姐妹”。

君佩黄金就是其中之一。 2026年2月，君佩黄金在北京国贸商城开出了首店。 这家店位于一层中庭，被爱马仕、劳力士、卡地亚等顶级奢侈品牌环绕，距离同在南区一层的老铺黄金门店，步行只需三四分钟。 开业当天，店外就排起了长队，因为客流太大，中午11点半就开始限流。 柜姐端着托盘沿着队伍走动，上面放着高端矿泉水和貔貅形状的自制饼干。

君佩黄金给自己的定位是“珠宝级黄金”，产品大部分是“黄金 镶嵌”组合。 其招牌的貔貅吊坠，最便宜的可定制款售价49830元，金重15.483克，折算下来金价高达3218元/克。 而3万元档位的入门款，连定制通道也已经关闭。 就在老铺黄金调价后不久，君佩黄金也发布公告，宣布自3月9日起进行调价。

除了君佩，琳朝和宝兰也已经完成了2026年的首轮调价。 这些品牌都在加速布局一线城市的高端商场。 南京德基广场甚至罕见地同时集齐了老铺、君佩、琳朝、宝兰这“四姐妹”。 它们的目标客群高度重叠，都是那些追求工艺、审美，并愿意为高溢价买单的高净值消费者。

一些消费者开始觉得，老铺黄金正在走向大众化，而君佩、琳朝这些品牌更具稀缺性和收藏价值。 在二手回收市场，不同品牌的待遇也开始出现差异。 有回收商家直言，老铺黄金二手回收能有不错的价格，核心还是靠近期黄金原料价格上涨托底，并非品牌本身的工艺或品牌力带来了显著溢价。

2026年2月28日调价正式生效后，老铺黄金的港股股价报723.5港元，较前一交易日上涨3.58%。 近三个月累计涨幅达7.58%。 国金证券的研报指出，终端消费者对老铺黄金已经形成了稳定的涨价预期。 这种预期，类似奢侈品品牌如LV、香马仕涨价前引发的排队抢购。

但无论如何，2026年开年的这场黄金涨价与抢购大戏，已经彻底改变了人们对黄金饰品的传统认知。 它不再仅仅是婚礼上的“三金五金”，或者压在箱底的保值资产。 在排队数小时的人群眼中，在线上秒杀付款的消费者手里，在老铺黄金、君佩黄金这些品牌的柜台里，黄金正在变成一种可佩戴、可流通、能“赚钱”的硬通货。 而这场由品牌调价引发的狂热，还在继续。