今年全国两会，全国政协委员、上海新的社会阶层人士联谊会会长张毅重点关注促消费等话题。他建议：由相关部门牵头，联合研究机构、平台企业及行业协会，共同绘制“幸福经济”产业图谱，同时通过大数据分析等形式，倾听消费者意见，为政策制定、产业布局提供支撑，同时，进一步完善促消费政策体系。

◎记者 高志刚

今年全国两会，全国政协委员、上海新的社会阶层人士联谊会（简称“上海市新联会”）会长张毅重点关注促消费等话题。“如今，以满足功能为目的的基本需求已普遍得到满足，关键在于如何创造出新的需求、拉动新的消费。”张毅表示，“无论是扩大内需，还是满足人民日益增长的美好生活需要，大力发展‘幸福经济’都是重中之重。”

张毅认为，“幸福经济”并非抽象概念，而是一种以人民群众主观感受和精神获得为导向，将幸福感、获得感和价值认同深度融入产品与服务供给的新经济形态。

“我曾走访过一位年轻的香氛店铺主理人。这位女孩原来并非从事香氛行业，也不是相关专业出身，只因为对香氛怀有浓厚兴趣，便毅然辞职，在上海愚园路开了一家小众香氛店。”张毅分享了一个令他印象深刻的案例。

“她告诉我，店里有大量的回头客。”在张毅看来，香氛这类小众产品的背后，是人们对幸福感的追求，以及对情绪价值的真实满足。

这让他深刻意识到，基于情绪价值、幸福感和价值认同的新型消费正在快速崛起，并逐渐形成规模可观的市场。

2025年，苏超、演艺、短剧、潮玩手办等新兴业态持续升温。张毅认为，这些看似分属不同领域的业态，本质上都区别于传统的产品或服务，更多提供的是一种沉浸式情感体验和价值追求。“这正是‘幸福经济’的核心所在——通过持续的情感体验，激发并满足居民对美好生活的新期待，从而创造出新的消费需求。”

“大家已从‘性价比’转为‘心价比’的消费模式。”为此，张毅提出，构建一个以幸福价值为牵引，推动“文、旅、商、体、展、绿”融合共生的新型消费生态，恰逢其时。

要推动“幸福经济”行稳致远，张毅认为，须强化政策引导与要素保障。他建议：由相关部门牵头，联合研究机构、平台企业及行业协会，共同绘制“幸福经济”产业图谱，同时通过大数据分析等形式，倾听消费者意见，为政策制定、产业布局提供支撑。同时，进一步完善促消费政策体系，将文化体验、情绪疗愈、主题社交等幸福消费重点场景，纳入国家提振消费的专项行动。在资源层面，加大金融支持力度，引导数据、人才、技术等关键要素向优质“幸福经济”项目倾斜。

在此基础上，应深化幸福IP的培育与协同开发，建立可持续的内容创作和商业化机制。“可在动漫、游戏、潮玩、会展等领域，重点培育一批领军企业，并支持打造高能级的产业对接平台。”张毅建议，通过布局主题旗舰店、文化体验中心等，打造特色鲜明的IP消费商圈，并联动“首发经济”，构建具有强大吸引力的线下IP消费集聚区。

更重要的是，要激活传统产业中的“幸福新动能”。张毅认为：一方面，在重点商圈及商业载体更新中，有计划地引入头部IP品牌，通过场景再造与业态重组，打造集文化、社交、休闲、购物等功能于一体的新型主题消费地标，重塑区域商业活力；另一方面，鼓励各地深入挖掘本地文化情感内核，开发富有故事性和共鸣感的情感主题旅游线路，联动文创、餐饮、住宿等衍生消费，有效延长产业链条。

“此外，还应积极推动‘幸福+’理念与多产业、多领域跨界融合，让幸福消费体验触达更广泛的人群，真正融入日常生活的方方面面。”张毅说。