黄金买了吗？

黄金不能买了吧？

当国内现货金价从去年2月的不到700元/克，暴涨至最高突破1200元/克，又在昨晚（1月29日）一度暴跌5.7%时，黄金就已成为吸引无数人的漩涡。

有人觉得普通人终于等来了暴富时刻，开始临阵磨枪学习实物黄金、黄金ETF、银行预存金的区别，准备好好捞上一笔；有人担心自己成为高位接盘的韭菜，一边羡慕别人晒出的黄金收益，一边迟迟不敢动手。

图源：腾讯理财通

这股情绪也蔓延到了各大社交媒体上，让黄金成为当下最强劲的流量密码之一。

新榜数据显示，在抖音，近90天#黄金 话题播放量新增160亿次，#今日金价 话题播放量新增30亿次；在小红书，近30天黄金相关话题累计互动量新增超3077万，新增笔记超39万篇。其中，抖音博主“狗总”因为成功预测黄金走势，15天涨粉超264万，成为最近吃到最大流量红利的黄金博主；“韦雪”则在抖音连开3场黄金直播，预估GMV破亿。

那么，最近的黄金暴涨社交媒体上掀起了怎样的波澜？又有那些人吃到了流量红利？今天就让我们来跟踪处在风口浪尖上的黄金话题。

15天涨粉超264万，黄金博主火了

黄金已经不是第一次在社交媒体上形成风潮。

早在去年4月，新榜编辑部就报道过国内的黄金消费热。仅在抖音这个单一平台，30天就出现了至少4个GMV破亿直播间

最近随着黄金价格破纪录式的暴涨，黄金在社交媒体上的的热度也持续攀升，并捧红了一批黄金博主。

去年6月，在国内现货金价还不到800元/克时，“狗总”向网友提出建议：“可以的话买一些黄金吧，我觉得年底黄金破1000应该没问题。”他还用简单易懂的方式向网友解释了黄金必涨的底层逻辑。

这条视频最初并没有引起太多网友关注，但随着金价一路走高，大批网友开始带着后悔的情绪在视频下方刷屏“要是早刷到就好了”。也因为对金价的成功预测，再加上时常用大白话分享投资心得，“狗总”成了不少网友心目中的“投资导师”。网友开始纷纷求教，跟着“狗总”投资黄金，有的还总结起了“狗总投资笔记”。

事实上，随着高盛、美银、摩根士丹利等机构都对黄金走势给出乐观预测，世界知名投行杰富瑞集团更是预测2026年金价将攀升至6600美元/盎司，越来越多人想要赚上一笔。但对“高位接盘当韭菜”的恐惧，以及对复杂投资市场的陌生，又让人犹豫纠结，不敢下手。

此时，黄金博主们凭借敢于给出投资建议，并身体力行加入购金大军，和网友形成情绪共鸣，迅速吸引到一大批对黄金感兴趣的网友。

“鞍山百年黄金”凭借准确率极高的预测，以及让人信任感十足的老干部风视频，成为最近讨论度仅次于“狗总”的黄金博主。一位网友留言：“给我们提供这么准确的信息，已经超过网上80%的博主，我会一直相信鞍山百年。”

“吨吨吨”则在2024年10月卖掉自己唯一的房子后All in黄金，并在一年后发视频称，卖房买黄金让他一年躺赚100万元。激进的投资策略让“吨吨吨”成为这轮黄金暴涨中的大赢家，也吸引到大批跟风者。晒出自己的购金成果，也成为“吨吨吨”视频评论区最常见的互动。

“黄金情报站”主打一个实用，化身前线解说员，通过高频跟踪黄金市场变动，在抖音3个月收获21万粉丝。“阿然爱囤金”则因为坚定看好黄金，以及时不时晒金的视觉刺激，在抖音收获近30万粉丝。

现如今，在黄金走势愈发疯狂的情况下，“比谁胆子更大、比谁预测更准、比谁赚钱更多”已经成为部分黄金博主的吸粉利器。甚至有人仿若“投资之神”，总结出所谓大宗商品涨价顺序，给网友规划出了暴富秘籍。

7天卖出13个千万GMV直播间，黄金直播间也爆了

黄金越来越热，大众的投资热情越来越高，各大黄金直播间也纷纷爆单。

以抖音平台为例，达人直播间方面，新榜旗下抖音数据工具新抖显示，1月22日-27日，“韦雪”靠3场黄金直播在抖音收获超750万直播观看人数，预估GMV超1.12亿元；“蔡磊破冰驿站”则靠4场直播在抖音收获超450万直播观看人数，预估GMV超1.47亿元。

近日“韦雪”直播带货数据。图源：新抖

品牌商家直播间方面，近7天（2026.1.23-1.29），抖音至少有13个GMV破千万直播间。其中，“古福匠黄金金二代”“领丰金官方旗舰店”“领丰金严选”三个直播间的预估GMV更是轻松破亿，成为近7天抖音卖货最多的黄金直播间。

黄金暴涨后选择投资金条等实物黄金，是这波黄金购买潮的核心原因。也因此，不论是在达人直播间，还是品牌商家直播间，金条、小黄鱼、金豆子等投资属性更重的产品都是绝对主力军。

比如在“古福匠黄金金二代”直播间，一款标价4700元的投资金条，近7天预估GMV高达7500万-1亿元，贡献了绝大多数GMV；在“领丰金官方旗舰店”直播间，一款标价950元的小黄鱼，近7天预估GMV也达到了2500万-5000万元。

“古福匠黄金金二代”爆款商品数据。图源：新抖

与此同时，线下门店众多且以售卖黄金首饰为主的头部黄金品牌并未太多上榜，反而是没有太多品牌溢价的非头部黄金品牌和水贝商家，凭借高性价比收获了更多GMV。

新榜编辑部观察发现，这些黄金直播间内主播往往较少介绍自家产品的工艺，而是几句“大盘在涨，不听话的自己买单吧”“就当存钱了”，就能引得网友纷纷下单。

为了更好承接这波黄金流量，不少品牌商家还选择了灵活的矩阵策略，依靠多账号、高时长来拉高GMV。以新兴黄金品牌领丰金为例，新抖数据显示，近7天，领丰金至少有“领丰金官方旗舰店”“领丰金严选”两个破亿GMV直播间，“领丰金黄金甄选号”“领丰金投资金”两个千万GMV直播间。

值得注意的是，黄金暴涨的同时，白银也迎来暴涨，且涨势一度超过黄金。更低的投资门槛，让白银吸引到不少未能上车黄金的网友，这也带动了“九乐官方旗舰店”等白银品牌的GMV。

九乐是湖南知名白银品牌，以售卖非遗白银饰品为主。新抖数据显示，近7天，“九乐官方旗舰店”有5款足银手镯预估GMV超百万，累计预估GMV2500万-5000万元。

“九乐官方旗舰店”爆款商品数据。图源：新抖

现如今，黄金已经成为各大平台最紧俏的产品，大有洛阳纸贵之势。

黄金暴涨，谁会是最后的赢家？

随着黄金持续暴涨，社交媒体上投资黄金的情绪也愈发高涨。即使昨天（1月29日）现货金价盘中一度暴跌5.7%，多家黄金股发布风险提示，仍有不少网友投资热情不减，相信只是短期回调。最近，甚至有网友投资起了价格更低的铜条，期待能复刻黄金暴涨时的暴富神话。

图源：小红书

但在暴富情绪的掩盖下，一些隐忧也开始显现。

一方面，投资黄金可能处处是坑。

近日，水贝黄金平台杰我睿因资金链断裂暴雷，导致数万人被骗，网友存在该平台的黄金也无法取出。在抖音，“麦金行甄选”“亿心珠宝”等千万GMV黄金直播间，不仅注册时间不满1个月，且未进行蓝V认证，无法查询营业执照，存在着不小的风险。

大批散户和理财小白因黄金暴涨下场购买实物黄金、黄金ETF等产品，但他们未必有识别骗局、承担风险的能力。

另一方面，没人能精准预测黄金走势。

近日，“瓜姐说财经”和“奶爸财经”等财经博主就分享了黄金历史上的三次大跌，提醒网友投资有风险。“奶爸财经”在视频中提到，上世纪80年代，黄金曾经历长达20年的下跌周期，短期跌幅一度达65%，不少人不得不割肉离场。截至发稿前，该视频累计获赞超28万。

“黄金暴涨，普通人越来越不适合参与，要适量而止”，正成为越来越多人的共识。华泰证券的一位投资顾问告诉新榜编辑部：“场内情绪过高，加上地缘因素影响，导致黄金短期涨得过猛了。”“老陈黄金”则预言：“2026年很多人都会‘死’于抄底。”

越来越多网友也开始意识到黄金暴涨背后的风险，有人对黄金的暴涨表示怀疑，担心自己成为韭菜；有人留言“被黄金的暴涨吓到，不敢买了，太吓人了”。1月26日，人民日报发文提醒网友：“避免盲目跟风操作，确保投资决策的理性与审慎，切勿追涨杀跌。”

图源：小红书

正如人民日报在文章中的分析：“今年以来黄金价格上涨的主要推动力，来自地缘政治紧张局势加剧和由此导致的市场避险情绪快速升温。”避险是黄金暴涨的深层次原因。黄金价格越高，其实也意味着大众对未来的担忧越强烈。一位知乎网友坦言：“如果黄金价格跌回300元/克，我不会不开心。”

对黄金博主来说，成为网友口中的“投资之神”或许不错，但诱导跟风交易本就是各大平台的高压线，极容易被平台封禁，更何况没人能一直准确预测金价，一旦失误，势必会遭遇网友的疯狂反噬。黄金博主们与其沉迷于“投资之神”的幻象，不如借着这波流量深耕内容创作，借此转型财经博主或者生活博主。

对早已经历多轮黄金价格波动的黄金品牌商家来说，如何稳定产品质量？如何保证产品交付？如何借助短视频、直播沉淀更多用户资产？这些决定了它们能否在激烈的市场竞争中活得更久。

作者 | 云飞扬编辑 | 小八